Leerdoel #4 - Content Marketing (Employer Branding)

Leerdoel #4 - Content Marketing

"Mijn ambitieniveau is om mijn vaardigheden in contentmarketing te ontwikkelen, met als doel op creatieve wijze de werkgeversidentiteit van bedrijven over te brengen door middel van passende en consistente content die de kernwaarden, missie en visuele identiteit integreert."

Tijdens mijn afstudeerperiode is het van belang dat ik het concept van employee branding concreet kan maken en zichtbaar kan maken. Door middel van contentmarketing is het mogelijk om op diverse manieren de employee branding van een bedrijf over te brengen naar de beoogde doelgroep. Door mijzelf te ontwikkelen op het gebied van contentmarketing, hoop ik op een creatieve manier de werkgeversidentiteit van een bedrijf naar buiten te kunnen brengen. Dit ontwikkeltraject zal tevens mijn creativiteit stimuleren. Mijn ambitieniveau is om passende content te kunnen creëren voor een bedrijf, zodanig dat ik daarin duidelijk de werkgeversidentiteit kan weergeven. Dit omvat het consistent integreren van de kernwaarden, missie en visuele identiteit in de content, zodat deze aansluit bij de cultuur en waarden van het bedrijf. Met deze skill hoop ik in de toekomst verschillende bedrijven te kunnen gaan helpen met het maken van passende content met in gedachte de werkgeversidentiteit.

Het ontwikkelen van vaardigheden in contentmarketing kan mij onderscheiden van andere studenten in de toekomst. Het stelt me in staat om effectieve content te creëren die de aandacht trekt, betrokkenheid stimuleert en waarde toevoegt aan merken of organisaties. Met contentmarketing kan ik mijn creativiteit en schrijfvaardigheden laten zien, wat aantrekkelijk is voor werkgevers die op zoek zijn naar communicatiespecialisten. Bovendien biedt het een kans om mijn kennis van digitale marketing en strategisch denken te demonstreren, wat cruciaal is in de moderne zakelijke omgeving.

Huidige niveau

Mijn kennisniveau op dit gebied is gemiddeld. Tijdens mijn opleiding heb ik veel theoretische kennis opgedaan over marketing en content creatie, waardoor ik een goed overzicht heb van de verschillende mogelijkheden. Echter, mijn expertise blijft nog oppervlakkig en ik mis ervaring op het gebied van het maken van content die specifiek gericht is op een werkgeversidentiteit.

Hoewel ik nog geen ervaring heb met het maken van content gericht op werkgeversidentiteit, is het belangrijk op te merken dat ik wel ervaring heb met het maken van foto's die kunnen worden gebruikt voor employer branding. Deze foto's kunnen waardevol zijn voor het creëren van content die de identiteit van een werkgever weerspiegelt.

Actie 1 - Deskresearch doen naar contentmarketing

Om mijn gewenste ambitieniveau te behalen wil ik in mijn eerste actie mijn basiskennis vergoten aan de hand van deskresearch. Om tot mijn gewenste ambitieniveau te komen moet ik mijn basiskennis een verdieping geven, dit ga ik doen aan de hand van bronnen en artikelen die mij diepgaande informatie geven over het creëren van content die naadloos aansluit op de identiteit van een werkgever. Ik verwacht dan ook dat deze actie mij de diepgang gaat geven om in de volgende twee acties dit direct toe te passen. Ik wil net dat stukje extra expertise kunnen bieden aan de bedrijven waarvoor ik de acties ga doen. De belangrijkste inzichten zal ik noteren en hier kan ik op terugvallen als ik in de praktijk bepaalde situaties tegenkom die ik herken vanuit mijn onderzoek.

Verwachte bijdrage aan het realiseren van mijn ambitieniveau:

Door middel van deskresearch naar contentmarketing zal ik mijn ambitie om passende content te creëren die naadloos aansluit bij de identiteit van een bedrijf en om bedrijven te helpen met het versterken van hun werkgeversidentiteit, verder kunnen ontwikkelen. Deze research stelt mij in staat een diepgaand begrip te ontwikkelen van verschillende aspecten van contentmarketing, zoals strategieën, trends, best practices en doelgroepanalyse. Ik zal de fundamenten van contentmarketing begrijpen, leren van succesvolle cases en effectieve benaderingen identificeren die ik kan toepassen op verschillende situaties. Bovendien zal ik door onderzoek naar doelgroepen in staat zijn de behoeften, interesses en voorkeuren van diverse doelgroepen te begrijpen en hierop in te spelen met relevante en boeiende content. Door het bestuderen van diverse contentformaten en creatieve benaderingen zal mijn creativiteit worden aangescherpt en zal ik innovatieve ideeën kunnen genereren voor het creëren van content die de werkgeversidentiteit van een bedrijf effectief weerspiegelt

Hieronder zijn de artikelen te zien die ik heb bestudeerd en waarvan ik naslagwerk heb gemaakt.

Artikel 1

Hoe zet je contentmarketing in voor een sterke employer branding? - Mediaforta Blog

Concreet benadrukken van voordelen: Geef sollicitanten duidelijke voorbeelden van hoe jouw bedrijf zich onderscheidt van concurrenten en benadruk de concrete voordelen die zij kunnen verwachten.
Focus op groei en ontwikkeling: Leg tijdens het rekruteringsproces de nadruk op groeimogelijkheden, persoonlijke ontwikkeling en interne opleidingsmogelijkheden om potentiële kandidaten aan te trekken.
Competitieve loonpakketten en extralegale voordelen: Besteed extra aandacht aan competitieve loonpakketten en extralegale voordelen, aangezien deze cruciaal zijn in de huidige 'war for talent'.
Afscheid van medewerkers: Behandel het vertrek van een medewerker op een respectvolle manier, want een ex-werknemer kan nog steeds een ambassadeur van jouw bedrijf zijn.

Daarnaast wordt de kracht van contentmarketing benadrukt als een waardevol middel om een sterk werkgeversmerk op te bouwen. Enkele belangrijke aandachtspunten hierbij zijn:

Openheid en transparantie: Gebruik creatieve content, zoals podcasts en Q&A's, om potentiële kandidaten een kijkje te geven in jouw bedrijfscultuur en identiteit.
Menselijkheid toevoegen: Creëer content die jouw werkgeversmerk een menselijk gezicht geeft, bijvoorbeeld door fictieve doelpersonen te introduceren of verhalen van bestaande werknemers te delen.
Diversiteit in kanalen: Beperk je niet tot traditionele jobkanalen, maar zet ook in op diverse contentplatforms zoals YouTube, Instagram en TikTok om een breder publiek aan te spreken.
Ambassadeurs in de spotlight zetten: Gebruik contentmarketing om ambassadeurs van jouw bedrijfsmerk te benadrukken, waardoor de band met deze ambassadeurs wordt versterkt en zij een positieve boodschap kunnen uitdragen.

Het belangrijkste punt is dat het werk aan employer branding nooit af is, en het voortdurend investeren in content cruciaal is om een positief werkgeversmerk op te bouwen en te behouden.

Artikel 2

Hoe zet je contentmarketing in voor een sterke employer branding? - Mediaforta Blog

Waarom content marketing?

Content marketing verspreidt relevante informatie voor je doelgroep.
Het versterkt je employer branding door een duidelijk beeld van je organisatie te schetsen en de juiste kandidaten aan te trekken.

Content marketing voor een sterkere Employer Brand:

Communiceer een heldere boodschap die consistent is in al je content.
Focus op informeren en amuseren in plaats van op commerciële boodschappen.
Gebruik unieke en onderscheidende content om op te vallen bij je doelgroep.

Het soort Employer Branding content:

Richt je op branding content die je merk op een creatieve manier bekend maakt.
Vermijd commerciële druk en richt je op informeren en amuseren.
Gebruik voorbeelden zoals 'dag in het leven' video's, vaste formats op sociale media en testimonials.

Artikel 3

25 types content om uw employer brand in de kijker te zetten (feaglebranding.com)

1. Fase 1: Bewustzijn

- Functieomschrijving

- Over ons-pagina

- Advertenties

- Sociale media content

- Explainer-video's

- Oorsprongsverhaal

2. Fase 2: Overweging

- Merkhart

- Werkgeverswaardepropositie (WWP)

- Een kijkje achter de schermen

- Bevestigingsmail

- Getuigenissen

- Casestudy's

3. Fase 3: Beslissing

- Aanbiedingsbrief

- Welkomstpakketten

- Trainingsmateriaal

4. Fase 4: Behoud

- Werknemers in de schijnwerpers

- Awards

- Enquêtes en feedback

- Thought leadership

- Bedrijfsnieuwsbrief

- Doelgerichte inhoud

- Geschenken en bonussen

- Aankondigingen

5. Fase 5: Na uitdiensttreding

- Bedankt

- Exit-interview

Feedback Friso Verdoorn (marketeer NoSuch)

Ik heb feedback ontvangen van een expert, Friso Verdoorn, die als online marketeer werkt voor een groot marketingbureau in Rotterdam. Zijn feedback benadrukt dat de artikelen en samenvattingen een sterke basis bieden in diepgaande theorie. Ik heb Friso verteld over mijn verwachte bijdrage aan mijn ambitieniveau, en hij erkent zeker een overeenkomst met de kennis die ik in deze actie heb opgedaan. Een belangrijk punt dat hij echter aanhaalt, is dat het niet altijd verstandig is om krampachtig vast te houden aan theoretische concepten, omdat dit kan leiden tot een gebrek aan creativiteit.

Hieronder is de feedback te zien:

Reflectie/vervolgstappen actie 1

Deze actie heeft zeker voldaan aan de verwachte bijdrage aan mijn gewenste ambitieniveau. Ik heb een diepgaand draagvlak aan theorie kunnen creëren die mij een solide basis bied om mezelf in de praktijk verder te ontwikkelen. Ik ben van mening dat de ontwikkeling in de praktijk pas echt begint doordat je hier echt actief aan de slag gaat om je gewenste ambitieniveau te behalen.

Op basis van de gekregen inzichten en feedback zullen de volgende vervolgstappen genomen worden. Allereerst ga ik alles toepassen in de praktijk tijdens mijn volgende actie, ik ga in opdracht voor Van Vulpen een content creatie maken die aansluit op hun werkgeversidentiteit. Hierdoor kan ik ook verder werken met de eindresultaten van het vorige leerdoel.

Actie 2 – Content creatie maken voor van Vulpen die naadloos aansluit op hun werkgeversidentiteit

Naar aanleiding van de eerste actie heb ik er voor gekozen om mijn opgedane kennis in te gaan zetten in de praktijk. Zo hoop ik mezelf verder te ontwikkelen op het gebied van content creatie gespecialiseerd op employer branding. Op dit moment ben ik een stuk dichterbij mijn gewenste ambitieniveau gekomen, maar mijn ontwikkeling heeft nog een boost nodig die ik in de praktijk kan opdoen.

In opdracht voor van Vulpen ga ik in mijn tweede actie aan de slag voor een contentcreatie die aansluit op de werkgeversidentiteit van Van Vulpen. Deze identiteit heb ik zelf onderzocht en deze kan ik dus gaan gebruiken om in te zetten. Vanuit Van Vulpen heb ik alle ruimte gekregen om zelf de vorm te kiezen van deze content creatie. Graag ziet Nathan wel een foto uit de operatie terug waarin de kernwaarde "Veiligheid" duidelijk terug te zien is. Ik ga aan de slag met het programma Canva om deze content te creëren, dit programma is mij redelijk bekend. Ik verwacht dat deze actie mij een grote stap verder kan brengen, in de praktijk kom je toch vaak de meeste ontwikkelpunten tegen en kan je hiermee direct aan de slag.

Ik heb ervoor gekozen om een flyer te maken die dient voor personeelswerving.

In de flyer heb ik foto's verwerkt die de identiteit van Van Vulpen uitstralen. Je ziet mensen in actie, werkend in veilige kleding en op een veilige werkplek. De kernwaarde 'veiligheid' komt duidelijk naar voren, wat de enige wens en opdracht was vanuit Van Vulpen. Het gebruik van foto's van het personeel en een quote draagt bij aan een menselijke sfeer, waardoor de employer brand van Van Vulpen wordt gevormd. Verder heb ik vier vacatures in de flyer verwerkt, waaruit blijkt dat we een breed scala aan mensen zoeken. Ook heb ik een stuk toegevoegd over wie we zijn bij Van Vulpen; het tonen van je identiteit en het benadrukken van het bestaansrecht versterkt ook je werkgeversmerk.

Feedback van Nathan den Breejen (Communicatiespecialist binnen Van Vulpen)

De Feedback van Nathan geeft mij duidelijke inzichten op mijn ontwikkeling. Nathan benoemt voornamelijk positieve punten en geeft aan dat de content naadloos aansluit op de Employer brand van Van Vulpen, wat dicht op mijn gewenste ambitieniveau zit. De verbeterpunten die hij heeft zijn op detail niveau en kan ik redelijk eenvoudig aanpassen. Door deze inzichten durf ik te zeggen dat deze actie mij heel erg dicht bij mijn gewenste ambitieniveau heeft gebracht. Ik ben er dan ook van overtuigd dat ik middels mijn laatste actie dit ontwikkelonderwerp met succes ga afsluiten.

Reflectie/vervolgstappen actie 2:

Het ontwikkelen van de flyer is niet zonder slag of stoot gegaan, maar uiteindelijk ben ik heel erg blij met het eindresultaat. Het selecteren van de juiste foto's, schrijven van de juiste teksten en rekening houden met de werkgeversidentiteit is een moeilijke combinatie. Ik heb dan ook een aantal keer gewoon op papier uitgeschreven wat mijn plannen zijn en deze vervolgens verwerkt in de flyer. De flyer is kwalitatief goed en dit benadrukt Nathan dan ook in zijn feedback. De flyer wordt nu ook ingezet door Van Vulpen om kandidaten te werven en te activeren.

Vervolgstappen:

Grondig onderzoek doen naar de werkgeversidentiteit van Olssen om een diepgaand begrip te krijgen van hun waarden, cultuur en doelstellingen.
Het ontwikkelen van een strategie voor contentcreatie die aansluit bij de identiteit van Olssen.
Actief luisteren naar feedback en het vermogen om aanpassingen aan te brengen in mijn werk om de gewenste resultaten te bereiken.
Voortdurend blijven leren en groeien door middel van professionele ontwikkeling en het verkennen van nieuwe mogelijkheden binnen het vakgebied van contentcreatie en employer branding.

Actie 3 – Content creatie maken voor van Olssen die naadloos aansluit op hun werkgeversidentiteit

Naar aanleiding van mijn succesvolle tweede actie wil ik mijn praktijkervaring verder uitbreiden. Bij Olssen krijg ik de kans om in opdracht een contentcreatie te ontwikkelen die aansluit bij hun werkgeversidentiteit. Om mijn gewenste ambitieniveau te bereiken, is het essentieel dat ik in staat ben om voor elk bedrijf passende content te kunnen creëren, waarin de werkgeversidentiteit van het bedrijf geïntegreerd is. Deze kans bij Olssen biedt mij de perfecte gelegenheid om mijn ontwikkeling voort te zetten in een andere bedrijfsomgeving. Ook geeft deze actie mij de kans om de feedback in de praktijk te brengen die ik in voorgaande acties heb gekregen van de stakeholders waar ik dit heb opgevraagd.

Olssen geeft mij veel vrijheid in de opdracht. Ze moedigen aan om mijn creativiteit de vrije loop te laten en zelfstandig na te denken. Volgens hen zal dit het proces versterken en mijn ontwikkeling bevorderen, omdat er geen strikte voorwaarden zijn die mogelijke goede ideeën van mij kunnen belemmeren.

Ik verwacht dat deze actie mij de laatste stap zal brengen naar mijn gewenste ambitieniveau. Als ik deze opdracht succesvol afrond, kan ik aantonen dat ik in staat ben om voor verschillende bedrijven passende content te ontwikkelen die aansluit bij hun werkgeversidentiteit.

DO - Instagram/LinkedIn Advertentie (Vacature)

Ik heb een vacature ontwikkeld voor Olssen met als doel het aantrekken van een installatiemonteur. Hierbij heb ik de huisstijl van Olssen gebruikt en een foto toegevoegd van twee monteurs die aan het werk zijn in hun Olssen werkkleding. Deze foto heeft een duidelijk doel binnen employer branding, omdat het potentiële kandidaten laat zien hoe het is om bij Olssen te werken door huidige medewerkers in beeld te brengen.

De tekst onder de foto bevat het verhaal van een medewerker, Kenny, die als monteur werkt. Hier beschrijft hij hoe een typische dag eruitziet voor een installatiemonteur bij Olssen. Dit persoonlijke verhaal draagt bij aan de employer branding door potentiële kandidaten een realistisch beeld te geven van de werkomgeving en cultuur bij Olssen. Hieronder is de content creatie te zien:

De werkdag van onze installatiemonteurs begint op kantoor met een kop koffie. Daarna wordt afgereisd naar de klant. Met de klant wordt de planning doorgenomen, waarna de bussen of de vrachtwagen gelost wordt.

'We pakken de lockers uit en brengen deze naar de juiste locatie. Zodra alles op zijn plaats staat, koppelen we de lockers aan elkaar en gaan we over tot het aansluiten van de techniek', vertelt één van onze monteurs.

Als ook het smartlocking systeem is ingeregeld, begint de afrondende fase. 'We ruimen op, stellen de deuren af en maken alles schoon. Voordat we het project verlaten, kijken we nogmaals over onze schouders om er zeker van te zijn dat de locatie perfect wordt achtergelaten.'

'Terug op kantoor is het tijd om nog even de dag door te bespreken onder het genot van een verfrissende drank en een planning te maken voor de volgende dag. Zo sluiten we als monteur bij Olssen een productieve werkdag af.'

Klinkt dit als iets waar jij blij van wordt? Bekijk snel de vacature op onze website 👉 https://lnkd.in/e3D3ZdYk

#vacature #hiring #elektrotechniek #werkenbijOlssen

Feedback van Ed (Communicatiespecialist binnen Olssen)

Reflectie/vervolgstappen actie 3:

Ik kijk terug op een belangrijke stap die me dichter bij mijn doel heeft gebracht. Tijdens deze stap heb ik niet alleen waarde kunnen leveren aan Olssen, de opdrachtgever, maar heb ik ook mijn vaardigheden gedemonstreerd die ik nu voor verschillende bedrijven kan toepassen. Dankzij de feedback van Ed kan ik bevestigen dat mijn actie succesvol was en dat ik Olssen echt heb kunnen helpen met content die perfect past bij hun werkgeversimago. Met de input van actie 2 kon ik hoogwaardige content creëren waar ik trots op ben. Olssen heeft deze zelfs als betaalde advertentie op Instagram en LinkedIn geplaatst. Nu is mijn ontwikkelingsdoel bereikt en kan ik dit hoofdstuk succesvol afsluiten.

Deze vaardigheid kan ik nu ook inzetten voor mijn eigen bedrijf, dat ik onlangs heb opgericht: JT Marketing Agency. Ons bedrijf staat voor het volledig ontzorgen van andere bedrijven op het gebied van contentcreatie en social media management. Dankzij dit ontwikkelingstraject kan ik direct waarde toevoegen aan mijn eigen bedrijf door content te leveren die perfect aansluit bij het werkgeversimago van andere bedrijven. Dit ga ik dan ook in de toekomst verder uitbouwen.

Reflectie op leerdoel 2

Het tweede ontwikkelonderwerp heeft mijn carrière een belangrijke impuls gegeven en heeft me de kans geboden om verder te bouwen op de resultaten van mijn eerdere leerdoel. Mijn doel was om bedrijven volledig te kunnen ondersteunen op het gebied van marketing, inclusief Employer Branding. Hiermee wilde ik mezelf ontwikkelen tot een veelzijdige marketing specialist met een specialisatie in Employer Branding, wat nauw aansluit bij mijn afstudeeropdrachten en mijn aanstaande opdracht voor Van Vulpen.

Ik ben zeer tevreden met de ontwikkeling die ik tijdens dit proces heb doorgemaakt, vooral op professioneel gebied. Het vermogen om waardevolle content te creëren is een vaardigheid die relevant is voor elk bedrijf, en door middel van de acties die ik heb ondernomen, heb ik stap voor stap mijn ambitieniveau kunnen verhogen. Vooral de praktische ervaring die ik heb opgedaan door marketingtaken voor echte bedrijven uit te voeren, heeft een enorme bijdrage geleverd aan mijn groei.

Het aannemen van marketingtaken van beide bedrijven was een sprong in het diepe, maar het heeft me waardevolle lessen geleerd over het onderhouden van contacten met bedrijven en het werken naar het gewenste eindresultaat voor beide partijen. Tijdens dit proces heb ik ontdekt dat ik veel voldoening haal uit het helpen van bedrijven met content die aansluit bij hun identiteit, en uit het samen streven naar hun doelen. Dit enthousiasme heeft me ertoe aangezet om mijn eigen bedrijf, JT Marketing Agency, te starten. Nu kan ik vanuit mijn eigen bedrijf ook andere marketingklussen voor beide opdrachtgevers oppakken, wat voor mij de ultieme beloning is voor al het harde werk dat ik in deze ontwikkeling heb gestopt. Het serieus nemen van persoonlijk leiderschap heeft me in staat gesteld om mijn droom van het starten van mijn eigen bedrijf te verwezenlijken, iets wat ik al voor mijn opleiding in CE voor ogen had.

Met een gevoel van trots sluit ik dit leerdoel af, omdat ik mijn gewenste ambitieniveau heb bereikt en nu de kans heb om dit in de praktijk verder te ontwikkelen en naar een nog hoger niveau te tillen. Door de uitkomst van dit ontwikkelproces onderscheid ik mezelf ook van andere studenten. Het starten van mijn eigen bedrijf met directe opdrachten laat zien dat ik een student ben die klaar is voor een succesvolle carrière. De eigenschap van ondernemerschap wordt door veel bedrijven gewaardeerd, wat mijn positie op de arbeidsmarkt verder versterkt.